Twitter začne testovat reklamu ve flotilách, což je odpověď na služby jako Snapchat a „příběhové“ funkce Instagramu, které uživatelům umožňují vysílat prchavé aktualizace.
Fleets, Twitter verze Stories, dostává reklamy. Společnost dnes oznámila, že zahájí pilotní testování Fleet reklam ve Spojených státech, které na Twitter poprvé přinesou celoobrazovkové reklamy ve vertikálním formátu, což jí umožní efektivněji konkurovat vertikálním reklamám dostupným na jiných platformách sociálních médií. jako jsou mimo jiné Facebook, Instagram, Snapchat a TikTok.
Je to jeden ze způsobů, jak se Twitter pokouší zpeněžit své uživatele a diverzifikovat své příjmy.
V prvním čtvrtletí se tržby Twitteru z reklamy meziročně zvýšily o 32 procent na 899 milionů dolarů, zatímco celkové zapojení do reklamy vzrostlo o 11 procent. Vzhledem k tomu, že cílem společnosti je do konce roku 2023 dosáhnout 315 milionů aktivních uživatelů denně, vyvíjí společné úsilí o přidávání dalších služeb rychlejším tempem.
Nová reklama Fleet se bude zobrazovat mezi flotilami lidí, které sledujete, a budou podporovat fotografie i video ve formátu 9:16.
Značky mohou do svých videoreklam zahrnout výzvu k akci „přejetím prstem nahoru“, která může podporovat až 30 sekund materiálu.
To je méně času pro video než u Instagramu (až 120 sekund) nebo TikTok (až 60 sekund), ale je to v souladu s osvědčenými postupy, které zdůrazňují, že kratší reklama může být účinnější.
Inzerenti mezitím uvidí zobrazení, zobrazení profilu, kliknutí, návštěvy webových stránek a další typické statistiky reklam na Twitteru pro jejich reklamy ve flotile.
Twitter bude také zaznamenávat zhlédnutí videa, zhlédnutí 6s videa, zahájení, dokončení, kvartilové hlášení a další informace pro videoreklamy.
Minulý rok Twitter poprvé vyzkoušel Fleets. Uživatelé to nejprve kárali a věřili, že Fleets je další způsob, jak se Twitter dostat do pasti vypadat jako jiné sítě sociálních médií. Dnes se však Fleets staly důležitou součástí zkušeností Twitteru a jeho uživatelů.
Ve srovnání se svými konkurenty je Fleets stále ve svých raných fázích a nabízí spíše holé zkušenosti, pokud jde o nástroje pro tvorbu. Není jasné, jak Twitter plánuje v budoucnu zpeněžit příjmy z reklam prostřednictvím Fleet.
V listopadu 2020 bude funkce dostupná všem uživatelům po celém světě. Někteří lidé Fleets zprvu kritizovali, přesto se flotily staly nedílnou součástí zkušeností s Twitterem.
Experiment podle Twitteru umožní společnosti posoudit, jak dobře fungují tyto typy reklam na Twitteru, což společnosti v budoucnu pomůže nejen zlepšit Fleet reklamy, ale také další místa, kde mohou být reklamy na celé obrazovce spuštěny v budoucnost.
Kromě toho, jak test pokračuje, chce zjistit, jak lidé vnímají reklamy na celou obrazovku a jak s nimi komunikují.
Twitter odmítl specifikovat, kolik nebo jaká část jeho aktivní uživatelské základny přijala flotily, místo toho, aby poukázal na to, že 73 procent lidí, kteří zveřejňují flotily, také prohlíží to, co ostatní sdílejí.
Vzhledem k tomu, že společnost nadále investuje do produktu, společnost tvrdí, že v budoucnu zavede do flotil nové aktualizace a funkce. Ve Spojených státech budou uživatelé iOS i Android moci vidět flotilové reklamy ode dneška.
Tagyreklamy Pilotní testy Cvrlikání twitterová flotila