Dlouho očekávaná aktualizace iOS vydaná společností Apple minulý týden, iOS 14.5, zavedla funkci Apple App Tracking Transparency (ATT), která uživatelům umožňuje přihlásit se a dát aplikacím třetích stran povolení pokračovat ve sledování jejich dat za účelem zasílání personalizovaných reklam a jiné formy online propagace, u kterých se vždy všeobecně předpokládá, že většina uživatelů řekne „Ne“ této žádosti a odhlásí se, což je důvod, proč byli digitální inzerenti naštvaní, že by to drasticky ovlivnilo jejich příjmy, většina uživatelů se nepřihlásí sledování. Nedávný průzkum však říká, že téměř 50 % uživatelů se přihlásilo ke sledování.
Na červnovém WWDC 2020 Apple oznámil App Tracking Transparency, která přichází v nové aktualizaci iOS 14, ale v září téhož roku byl iOS 14 vydán bez funkce App Tracking Transparency, aby měli vývojáři čas přizpůsobit se novým změnám sledování na platforma iOS. Tato aktualizace byla konečně představena v iOS 14.5.
Ale ani po 10 měsících zpoždění není většina vývojářů aplikací stále připravena. Do týdne od jeho vydání povolilo téměř 10 000 aplikací výzvu Transparentnost sledování aplikací iOS 14.5 a z toho 20 % tvoří herní aplikace. To naznačuje, že společnosti a vývojáři nevynaložili dostatečné úsilí, aby přesvědčili uživatele, aby jim umožnili sledovat jejich online aktivitu.
Podle výzkumu založeného na analýze 300 aplikací se celkem 41 % uživatelů rozhodlo pro sledování, zatímco předchozí předpovědi společnosti uváděly, že by bylo obtížné dostat toto číslo za jednu číslici.
Teorie říká, že pokud jde o herní aplikace, koncoví uživatelé mají experimentální myšlení. Uživatelé jednoduše zkoušejí nové hry, aniž by věnovali velkou pozornost značce, která za nimi stojí. Když taková aplikace žádá o jakýkoli druh oprávnění, vždy se s ní zachází opatrně.
Na druhou stranu neherní aplikace mají silnější afinitu ke značce a jsou známé koncovým uživatelům. S vyšší úrovní důvěry se míra opt-in zvyšuje.
Kromě toho se předpokládá, že nebýt limitu sledování reklam (LAT), čísla mohla být ještě vyšší.
Omezit sledování reklam (LAT) je funkce, která uživatelům umožňuje odhlásit se z používání ID pro inzerenty (IDFA). Je-li toto nastavení zapnuto, IDFA uživatele se při sledování zobrazí jako prázdné. To znamená, že neuvidí konkrétní reklamy, které na ně cílí, protože jak sítě vidí, zařízení nemá žádnou identitu.
Uživatelům, kteří již měli na svých telefonech povoleno omezení sledování reklam, se při aktualizaci operačního systému nezobrazí výzva Transparentnost sledování aplikací a budou automaticky převedeni do stavu „Odmítnuto“ nebo „Omezeno“.
Vzhledem k tomu, že uživatelé jsou v této výzvě s žádostí o povolení ke sledování noví, musí vývojáři najít přesný okamžik na cestě uživatele za tímtéž. Jasné uvedení účelu shromažďování údajů by také skutečně povzbudilo více uživatelů, aby se přihlásili.
Tato funkce je pro uživatele v mnoha ohledech velmi užitečná, ale pak se vývojářům a inzerentům rozhodně nepodaří poskytovat uživatelům personalizovaný obsah, což je v určitých situacích pro uživatele užitečné. A jak všichni víme, vyšší míra přihlášení pomůže vlastníkům a vývojářům aplikací v mnoha ohledech, při zpeněžení reklam, udržování komunikace s koncovými uživateli a mnohem více.